ChatGPT Ads: gesponserte Anzeigen in Ihrer Kategorie beobachten

ChatGPT blendet in seinen Antworten gesponserte Anzeigen ein, und diese Anzeigen konkurrieren mit Ihrer organischen KI-Sichtbarkeit. LLM Pulse erfasst Anzeigen, deren Darstellung für Ihre Prompts im Tracking bestätigt ist: wer der Werbetreibende ist, was das Werbemittel aussagt und auf welcher Position es steht.

Mit dem Tracking von ChatGPT Ads können Sie:

• Sehen, welche Werbetreibenden dafür bezahlen, bei Ihren Prompts in den Antworten von ChatGPT zu erscheinen
• Ihre eigenen Anzeigen beobachten: ihren Anteil an allen Anzeigen, die durchschnittliche Position und die beste Position
• Ihre Anzeigenpräsenz mit der Ihrer Wettbewerber vergleichen, anhand von Diagrammen zu Share of Voice und Position
• Wöchentliche Trends verfolgen, um zu sehen, wann ein Wettbewerber seine Werbung in ChatGPT für Ihre Kategorie ausbaut

Sie finden den Bericht in der Seitenleiste unter Prompt-Analyse > ChatGPT Ads. Bei einem Projekt ab Tarif Scale öffnet dieser Eintrag den Projektbericht, sobald für einen seiner Prompts in einem beliebigen Land eine Anzeige erfasst wurde. Andernfalls öffnet derselbe Eintrag in der Seitenleiste die globale Anzeigenbibliothek. Ab Tarif Scale sind Anzeigen auch in den Detailansichten einzelner Antworten sichtbar, gekennzeichnet mit „Gesponsert“.

Funktionsumfang

• KPI-Karten: Anzeigen gesamt, eindeutige Werbetreibende, Ihre Anzeigen (mit Ihrem Anteil an allen Anzeigen), durchschnittliche Position und Prompts mit Anzeigen
• Tab Werbetreibende: eine nach werbender Domain gruppierte Tabelle mit der Anzahl der Anzeigen, den abgedeckten Prompts, der durchschnittlichen und der besten Position, wobei Ihre eigene Domain mit „Ihre Marke“ gekennzeichnet ist. Mit „Tabelle exportieren“ laden Sie die gefilterte Tabelle als CSV- oder Excel-Datei herunter.
• Tab Anzeigen: die tatsächlichen Werbemittel (Bild, Titel, Snippet, Domain, Position, KI-Modell) mit dem Schalter „Alle Anzeigen / Nur Ihre Anzeigen“. Jede Anzeige verlinkt auf die Antwort, in der sie enthalten war.
• Tab Analyse: Ringdiagramme zum Share of Voice der Werbetreibenden, zu Ihrer Marke im Vergleich zu Wettbewerbern und zu Anzeigen nach KI-Modell sowie ein Diagramm der Positionsverteilung
• Tab Trends: wöchentliche Zeitreihen für Anzeigen, Werbetreibende, Ihre Anzeigen und die Top-5-Werbetreibenden (gestapelt)
• Tab Antworten: die Prompts und Antworten, die gesponserte Anzeigen enthielten, mit einem CSV- oder Excel-Export der gefilterten Tabelle

So gehen Sie vor

1. Öffnen Sie Prompt-Analyse > ChatGPT Ads
2. Beginnen Sie mit dem Tab Werbetreibende, um zu sehen, wer dafür bezahlt, bei den Prompts Ihrer Kategorie zu erscheinen
3. Vergleichen Sie im Tab Analyse Ihren Anteil an den Anzeigen mit dem Ihrer Wettbewerber
4. Filtern Sie nach Tags, KI-Modell, Land, Sprache oder per Freitextsuche (sie durchsucht Titel, Domain und Snippet der Anzeigen)
5. Prüfen Sie unter Trends, ob der Werbedruck in Ihrer Kategorie zunimmt

Prompts hinter jedem Werbetreibenden und die Anzeigenlücke gegenüber Wettbewerbern

• Klicken Sie im Tab Werbetreibende auf einen Werbetreibenden, um den Tab Antworten nach diesem Werbetreibenden gefiltert zu öffnen: Er zeigt jeden Prompt und jede Antwort, in denen der Werbetreibende eine Anzeige geschaltet hat. Der Filter für den Werbetreibenden bleibt in jedem Tab und in Exporten aktiv, bis Sie ihn in der Filterleiste entfernen.
• Wählen Sie im Tab Antworten die Option Nur Ihre Anzeigen, um die Prompts und Antworten aufzulisten, in denen Ihre eigenen Anzeigen erschienen sind.
• Der Tab Anzeigenlücke listet die Prompts auf, bei denen ein Wettbewerber im Tracking im ausgewählten Zeitraum eine gesponserte Anzeige geschaltet hat und Sie keine. Jede Zeile zeigt den Prompt, sein Land, die werbenden Wettbewerber, die Anzahl ihrer Anzeigen, die Antworten, in denen sie erschienen, und wann sie zuletzt gesehen wurden. Sie können die Liste nach einem Wettbewerber filtern und als CSV- oder Excel-Datei exportieren.
• Nur die Wettbewerber, die Sie beobachten, zählen für die Lücke. Fügen Sie die Marken, mit denen Sie konkurrieren, daher unter Wettbewerber hinzu, damit ihre Anzeigen zugeordnet werden. Das Suchfeld und der Filter für den Werbetreibenden grenzen ein, welche Anzeigen von Wettbewerbern gezählt werden, Ihre eigenen Anzeigen werden aber immer geprüft. Eine gefilterte Ansicht meldet daher nie eine Lücke bei einem Prompt, bei dem Sie selbst geworben haben.

Tipps & Hinweise

• Anzeigen von Wettbewerbern werden anhand von Domain und Marken-Keywords erkannt, mit derselben Abgleichslogik wie bei den Erwähnungen
• Mögliche Anzeigen, die als nicht dargestellt markiert sind oder ohne positive Bestätigung der Darstellung geliefert wurden, werden aus allen Zählungen, Tabellen, Diagrammen, Exporten und Antwortdetails ausgeschlossen
• Wenn ChatGPT dasselbe gesponserte Werbemittel beim Generieren einer Antwort erneut ausgibt, zählt LLM Pulse es einmal. Verschiedene Werbetreibende oder tatsächlich abweichende Texte, Zielseiten oder Bilder bleiben getrennte Anzeigen.
• Wenn der Projektbericht keine Ergebnisse enthält, zeigt er einen Hinweis zur Datenerfassung. Die Anzeigenbibliothek ist ein separater Bericht.
• Wenn ein Wettbewerber stark bei Prompts wirbt, bei denen Sie organisch platziert sind, ist das ein Signal, dass ihm diese Suchanfragen wichtig sind; stärken Sie dort gegebenenfalls Ihre zitierfähigen Inhalte